ただの水を、飲んでみたくなる水にする。見せ方の話

目の前に、一本のミネラルウォーターがあります。

ラベルも特別ではない。形もよく見かけるペットボトル。中に入っているのは透明な水です。写真だけを見れば、たぶん多くの人が「普通の水だな」と思うはずです。

でも、ホームページを作るときに私が面白いと思うのは、まさにここなんです。

同じ一本の水でも、
どう見せるかで印象は変わる。

例えば、このペットボトルの写真をそのまま一枚だけ載せて、「ミネラルウォーターです」と書く。もちろん間違いではありません。商品そのものは、きちんと伝わります。

ただ、それだけでは「飲んでみたい」という気持ちまでは、なかなか生まれません。

そこで、少し情報を加えてみます。たとえば「〇〇の土地で採れた水です」とか、「こういう特徴のある水です」とか、「こんな料理や場面に合います」とか。もちろん実際の商品なら、書けるのは本当の情報だけです。でも、その水が持っている背景や特徴を丁寧に拾っていくと、ただ透明だった一本の水に、少しずつ意味が見えてきます。

同じ物なのに、受け取る印象が変わるんですよね。

さらに写真の背景を変えたらどうでしょう。

今の写真のように、室内の壁と木の台の上に置かれた水。それはそれで自然です。でも、もし背景が山の中で、澄んだ湧き水が流れている場所だったら。苔のついた岩の間から水が湧いていて、その横に同じボトルが置かれていたら。

たぶん、まだ一口も飲んでいないのに、少しおいしそうに見えると思うんです。冷たそうとか、澄んでいそうとか、自然の中で生まれた水なんだろうなとか。写真の中にある情報から、人は勝手にその先を想像します。

物そのものだけではなく、
その周りに何を置くか。
何を伝えるか。

これは、水に限った話ではありません。

ホームページを作っていると、「うちは特別なことをしていないんです」と言われることがあります。でも、実際に話を聞いたり、お店を見たりすると、そうでもないことが多いんです。

普段から当たり前にやっていること。長く続けていること。店主が何気なく大切にしていること。お客様には見えにくい工夫。そういうものは、何も伝えなければ、ただそこにあるだけです。

けれど、写真の撮り方を考える。言葉を添える。順番を整える。背景にある考えまで伝える。そうすると、「何のお店か」だけではなく、「どんなお店なのか」が見えてきます。

私は、ホームページの仕事って、そういうところがすごく大事だと思っています。

格好いいデザインを作ることも大切です。写真をきれいに見せることも大切。でも、その前に考えたいのは、「これは、どう見せたら伝わるだろう？」ということ。

一本の水を見ていても、そんなことを考えてしまいます。

ただの水に見えるのか。ちょっと飲んでみたい水に見えるのか。

違いは、案外、
「伝え方」の中にあるのかもしれません。

NoëlWow代表
二瓶武士