何でもない風景が、お店の雰囲気になる

毎日見ている棚や道具、光の入り方。何でもない日常の風景ほど、そのお店らしさを静かに伝えてくれることがあります。

なんでもない、お店の風景。
でも、それがいちばん「その店らしさ」を伝えていることがあります。

ホームページを作るとき、つい「特別なものを見せなきゃ」と考えてしまいがちです。きれいに並べた商品、決めたポーズの写真、分かりやすいサービスの説明。もちろん、そういう写真も必要です。

でも私は最近、むしろ何でもない日常の中に、そのお店の雰囲気がいちばんよく出ることがあると思っています。

SCENE

「いつもの景色」は、外から見ると新鮮です

例えば、今日の写真のような棚の風景。そこに何が並んでいるのか。どんな順番で置かれているのか。色がそろっているのか、少し雑多なのか。光の入り方はどうか。

お店の人にとっては、毎日見ている当たり前の景色です。だから、わざわざ写真に撮るほどでもないと思うかもしれません。

けれど初めてそのお店を見る人にとっては、その「当たり前」が情報になります。きちんとしている店なのか。遊び心があるのか。落ち着いているのか。新しいものが好きなのか。長く使っているものを大切にしているのか。

何でもない風景には、
その店の性格が出ます。

STORY 01

文章なら「うちはこんなお店です」と説明できます。でも、説明が多くなるほど、どうしても少し広告っぽくなることがあります。

その点、写真は面白いです。棚、椅子、道具、入口、窓から入る光、手書きの案内、作業中の机。そういうものを一枚見せるだけで、言葉にしなくても伝わるものがあります。

むしろ全部を説明しないからこそ、見る人がそのお店を想像できる。私はその余白が、ホームページには大事だと思っています。

お店では
いつもの景色

見る人には
その店らしさ

TURN

ただし、何でも撮ればいいわけではありません。同じ棚を撮るにしても、少し低い位置から撮るのか、正面から撮るのか。明るくするのか、あえて影を残すのか。どこまで写して、どこを切るのか。

ほんの少し角度を変えるだけで、見え方はかなり変わります。

私はホームページを考えるとき、「何を載せるか」だけではなく、「どう見せるか」まで含めて考えたいと思っています。特別なセットを組まなくても、今そこにあるものの中から、そのお店らしい一枚を見つける。

それができると、写真は単なる説明用の素材ではなく、サイト全体の空気をつくるものになります。

「こんな店なんだろうな」
と感じてもらえる一枚。

私は、そういう写真をホームページの中に入れたいと思っています。

FINALE

お店の魅力を探すとき、つい「売りは何ですか」「一番の強みは何ですか」と大きな答えを探したくなります。

でも実際には、魅力はもっと細かいところに散らばっているのかもしれません。毎日使っている道具。何気なく置いてあるもの。店主が好きで選んだもの。長く続けてきた配置。いつもの光景。

そこに気づいて、写真として切り取ってみる。

すると、今までただの背景だったものが、そのお店の雰囲気として見えてくることがあります。

何でもない当たり前の景色こそ、
実はそのお店にしかない風景なのかもしれません。

NoëlWow代表
二瓶武士